Actualmente, los memes se han consolidado como una forma de comunicación predominante, influyendo no solo en la cultura popular, sino también en las decisiones de compra de los consumidores. Estas piezas de contenido, caracterizadas por su humor y capacidad de viralización, han transformado la manera en que las marcas interactúan con su audiencia y cómo los consumidores perciben y eligen productos.
Las empresas han reconocido el potencial de los memes para conectar con audiencias más jóvenes y digitales. Al incorporar memes en sus estrategias de branding, las marcas logran humanizarse, volviéndose más accesibles y «reales» para los consumidores. Esta táctica no solo aumenta la visibilidad, sino que también fomenta la lealtad y el compromiso del cliente. thebespokers.mx
Un ejemplo destacado es la estrategia de KFC en España, que ha utilizado campañas creativas y una presencia activa en redes sociales para posicionarse como una de las principales cadenas de comida rápida en el país. Su enfoque fresco y disruptivo ha captado especialmente la atención de la generación Z, demostrando el poder de los memes y el contenido viral en el marketing moderno. cincodías.elpaís
Los memes no solo sirven para el entretenimiento; también afectan las percepciones y comportamientos de compra, especialmente entre los jóvenes. Un estudio realizado en Guayaquil, Ecuador, analizó cómo los memes, videomemes y el «shitpost» (contenidos intencionalmente inútiles, incoherentes, con errores ortográficos o gramaticales) influyen en las intenciones de compra de productos importados de China entre los centennials. Los hallazgos sugieren que estos formatos digitales pueden moldear las preferencias y decisiones de compra de esta generación. dspace.ups.edu.ec
Además, la exposición constante a tendencias y productos a través de memes y contenido viral en plataformas como TikTok e Instagram ha llevado al fenómeno del «fashion burnout». Este término describe la saturación que sienten los consumidores ante la rápida sucesión de microtendencias, lo que puede influir en sus hábitos de compra y en la percepción de su propio estilo personal. El País
Las redes sociales actúan como el principal vehículo para la difusión de memes, amplificando su alcance e impacto. Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter permiten una rápida propagación de estos contenidos, facilitando que las marcas lleguen a audiencias masivas de manera orgánica. Esta dinámica ha cambiado la forma en que los consumidores descubren y evalúan productos, confiando cada vez más en contenido generado por otros usuarios y en tendencias virales para guiar sus decisiones de compra. blog corebiz
La cultura digital y los memes han redefinido la relación entre marcas y consumidores. Al comprender y aprovechar este fenómeno, las empresas pueden influir en las decisiones de compra, creando conexiones más profundas y auténticas con su audiencia. Sin embargo, es esencial que las marcas utilicen los memes de manera auténtica y respetuosa, asegurándose de que su contenido resuene genuinamente con su público objetivo.
Para profundizar en este tema, puedes ver el siguiente video: Los memes y la cultura digital | La Pizarra EC | Jorge Portilla