En el siempre cambiante paisaje del marketing digital, las marcas están recurriendo a nuevas estrategias para llegar a su audiencia de manera efectiva. Una de las tendencias emergentes más interesantes es el uso de nano influencers, individuos con un número modesto de seguidores en las redes sociales, pero con un alto nivel de compromiso y autenticidad. La creciente popularidad de este tipo de influencers en las estrategias de marketing está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
Los nano influencers, a diferencia de los macro o micro influencers que tienen un gran número de seguidores, suelen tener entre 1,000 y 10,000 seguidores en plataformas como Instagram, Twitter o YouTube. A pesar de su tamaño de audiencia más pequeño, estos creadores de contenido tienen un poderoso impacto debido a su capacidad para generar confianza y compromiso genuino con sus seguidores.
La mayoría de influencers en México son mujeres (53%) de entre 18 y 24 años, y los hombres (que representan el 47%) suelen tener entre 25 y 34 años, según un estudio realizado por HypeAuditor.
En 2023, en México se contaban casi 440,000 nano influencers en Instagram (Fuente: Statista)
Una de las principales razones por las que las marcas están recurriendo a los nano influencers es su autenticidad y credibilidad. A menudo, estos influencers son personas comunes y corrientes que comparten su vida diaria, intereses y recomendaciones con su audiencia. Esto hace que sus seguidores confíen en ellos y consideren sus recomendaciones más creíbles que las de los influencers con un gran número de seguidores.
Los nano influencers tienden a tener una conexión emocional más fuerte con su audiencia, debido a su capacidad para interactuar de manera más personal y directa. Responden a los comentarios, preguntas y mensajes directos de sus seguidores, lo que fomenta un mayor engagement y lealtad. Esta conexión genuina hace que las recomendaciones de productos o servicios sean más efectivas y convincentes.
Por otra parte, cabe destacar que el engagement promedio de los influencers de México es mayor que el promedio mundial, los micro-influencers presentan una tasa de engagement de 2.12%, contra el 1.62% que registran los micro-influencers a nivel mundial. Esto quiere decir que los usuarios de México están más comprometidos con el contenido de sus influencers, de acuerdo con HypeAuditor.
En comparación con los macro influencers, los nano influencers suelen ser más accesibles para las marcas, ya que cobran tarifas más bajas o están dispuestos a colaborar a cambio de productos o servicios. Esto hace que trabajar con nano influencers sea una opción más rentable y con un mayor retorno de la inversión (ROI), especialmente para marcas con presupuestos limitados de marketing.
Estos influencers suelen tener audiencias altamente segmentadas y enfocadas en nichos específicos, lo que les permite llegar a segmentos de mercado altamente específicos y relevantes para las marcas. Esta capacidad de segmentación precisa es invaluable para las marcas que buscan llegar a públicos específicos con intereses particulares.
Empresas de diversos sectores, desde moda y belleza hasta viajes y tecnología, están aprovechando el poder de los nano influencers en sus estrategias de marketing. Marcas como Glossier, una empresa de cosméticos, han obtenido un gran éxito al asociarse con nano influencers para promocionar sus productos de manera auténtica y relevante para su audiencia
Glossier cuenta con un grupo de embajadores de marca que son seguidores acérrimos de la marca y, al navegar por su página, veremos que la mayoría de las voces que aparecen son micro y nano influencers. De hecho, esta publicación en su cuenta fue la que más Media Impact Value (MIV) consiguió de sus medios propios, generando 131,000 dólares, 105,000 likes y 242 comentarios.
En un mundo saturado de contenido y publicidad, el uso de nano influencers está emergiendo como una estrategia efectiva para las marcas que buscan llegar a su audiencia de manera auténtica y convincente. La autenticidad, el engagement, la credibilidad y la rentabilidad hacen que trabajar con nano influencers sea una opción atractiva para las marcas de todos los tamaños. A medida que esta tendencia continúa ganando impulso, es probable que veamos un aumento en la colaboración entre marcas y nano influencers en el futuro cercano.
Fuente: Statista, Estudio de HyperAuditor “Estado del Marketing de Influencers de Instagram en México” , OpenAI, soyemprendedor.com,https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/glossier-branding
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