Las tendencias en marketing digital evolucionan constantemente, y aprovechar eficientemente los recursos implica no solo conocer los métodos más efectivos, sino también evaluar la opción que mejor se adapte a las necesidades de las empresas. El aumento en el uso de influencers por parte de las marcas ha generado nuevas tendencias y desafíos.
Por una parte, la autenticidad, valorada por consumidores, impulsa un cambio hacia los microinfluencers, quienes comparten intereses específicos con sus seguidores, beneficiando a las marcas al alcanzar segmentos más comprometidos, estableciendo conexiones auténticas.
En medio de la creciente conciencia sobre la diversidad e inclusión en el marketing de influencers, las marcas buscan colaborar con representantes de diversas etnias, géneros, orientaciones sexuales y antecedentes culturales. Buscar relaciones a largo plazo con los influencers permite una conexión más profunda con la audiencia y coherencia en la representación de la marca.
El marketing de afiliados y de influencers, aunque distintos, se pueden integrar para mejorar la efectividad de las campañas, mediante colaboraciones conjuntas, códigos de descuento, contenido de reseñas y tutoriales, promociones especiales y concursos.
El Live Shopping, estrategia que combina comercio electrónico, streaming y marketing de influencers, involucra a los influencers en transmisiones en vivo, interactuando directamente con la audiencia. Esto se logra a través de transmisiones en vivo con productos destacados, demostraciones y tutoriales en vivo, códigos de descuento en vivo, entre otras tácticas.
Finalmente, el análisis de datos es crucial para campañas efectivas, garantizando beneficios a la marca y evitando gastos sin retorno. Al asociarse con influencers, se deben seguir pautas como relevancia, autenticidad, engagement, tamaño de audiencia, historial de colaboraciones, diversidad, ética, medición de resultados, plataformas utilizadas, costo y negociación.
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