{"id":1801,"date":"2024-06-27T08:23:34","date_gmt":"2024-06-27T14:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/swarminsights.com\/?p=1801"},"modified":"2024-06-27T08:23:36","modified_gmt":"2024-06-27T14:23:36","slug":"como-los-microinfluencers-transforman-las-compras-de-los-centennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swarminsights.com\/?p=1801","title":{"rendered":"C\u00f3mo los microinfluencers transforman las compras de los centennials"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennial-min-1024x576.png\" alt=\"microinfluencers transforman las compras de los centennials\" class=\"wp-image-1802\" srcset=\"https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennial-min-1024x576.png 1024w, https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennial-min-300x169.png 300w, https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennial-min-768x432.png 768w, https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennial-min.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los h\u00e1bitos de compra de los centennials (o Generaci\u00f3n Z) est\u00e1n siendo significativamente influenciados por microinfluencers. A diferencia de los macroinfluencers, que tienen grandes cantidades de seguidores, los microinfluencers suelen tener audiencias m\u00e1s peque\u00f1as y espec\u00edficas pero altamente comprometidas. Esta relaci\u00f3n cercana y aut\u00e9ntica con sus seguidores est\u00e1 transformando la manera en que los centennials descubren y compran productos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-ast-global-color-1-color has-text-color has-link-color has-medium-font-size wp-elements-fe818b8dc55cd9ebf7be22e2bb0a8e23\"><strong><em>\u00bfQui\u00e9nes son los Centennials?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-min-1.png\" alt=\"Centennials\" class=\"wp-image-1806\" style=\"width:108px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-min-1.png 900w, https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-min-1-270x300.png 270w, https:\/\/swarminsights.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-min-1-768x853.png 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los centennials son las personas nacidas aproximadamente entre 1997 y 2012.<\/p>\n\n\n\n<p>Son nativos digitales, buscan autenticidad, valoran la sostenibilidad y est\u00e1n altamente conectados a las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a quienes son los microinfluencers, ya lo comentamos en el art\u00edculo del mes pasado \u201cC\u00f3mo los microinfluencers transforman las compras de los millennials (\u201dhttps:\/\/swarminsights.com\/?p=1763), lo voy a resumir; Influencers con seguidores que van desde unos pocos miles hasta alrededor de 100,000. Suelen tener tasas de interacci\u00f3n m\u00e1s altas debido a la naturaleza m\u00e1s personal de su contenido y&nbsp; son percibidos como m\u00e1s aut\u00e9nticos y confiables en comparaci\u00f3n con las celebridades o macroinfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-ast-global-color-1-color has-text-color has-link-color has-medium-font-size wp-elements-9a5eede8cdd70322be74226200ca9c32\"><strong><em>La Relaci\u00f3n entre Centennials y Microinfluencers<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Confianza y Autenticidad<\/strong>: Los centennials tienden a confiar m\u00e1s en las recomendaciones de personas que sienten que son m\u00e1s como ellos mismos. Los microinfluencers son vistos como amigos o conocidos m\u00e1s que como celebridades inalcanzables.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Interacci\u00f3n:<\/strong>Los microinfluencers suelen interactuar m\u00e1s con sus seguidores, respondiendo a comentarios y mensajes, lo que fortalece la relaci\u00f3n y la confianza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Contenido Relatable:<\/strong> El contenido creado por microinfluencers suele ser m\u00e1s espec\u00edfico y relevante para su nicho, lo cual resuena m\u00e1s con los centennials que buscan productos y marcas que se alineen con sus valores y estilos de vida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-ast-global-color-1-color has-text-color has-link-color has-medium-font-size wp-elements-9fa5893f2d4d6707c8fdf2831d818ec2\"><strong><em>Impacto en las Decisiones de Compra<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Descubrimiento de Productos: Los microinfluencers introducen a los centennials a nuevas marcas y productos que pueden no ser ampliamente conocidos.<\/p>\n\n\n\n<p>-Recomendaciones Personalizadas:Ofrecen opiniones y recomendaciones basadas en su experiencia personal, lo cual es altamente valorado por los centennials.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Autenticidad en las Promociones: Las promociones y rese\u00f1as de productos por parte de microinfluencers suelen ser percibidas como genuinas, lo que influye positivamente en las decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos casos de \u00e9xito de marcas que han usado microinfluencers para conquistar a los centennials:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><strong>Rappi y la Campa\u00f1a #RappiLovers<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Rappi, la popular aplicaci\u00f3n de entrega a domicilio, lanz\u00f3 la campa\u00f1a #RappiLovers para aumentar su base de usuarios entre los centennials en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p>Se eligieron microinfluencers especializados en estilo de vida, comida y tecnolog\u00eda, con seguidores j\u00f3venes y urbanos, ofrecieron c\u00f3digos de descuento exclusivos y compartieron sus experiencias personales utilizando la aplicaci\u00f3n y se gener\u00f3 una variedad de contenido, incluyendo stories, posts en Instagram y videos en YouTube, demostrando la conveniencia y variedad de servicios de Rappi.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a result\u00f3 en un aumento significativo en las descargas de la aplicaci\u00f3n, especialmente entre los usuarios de 18 a 25 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Las publicaciones de los microinfluencers lograron un alto nivel de interacci\u00f3n, con muchos usuarios compartiendo y comentando sus experiencias con Rappi y hubo un incremento en la tasa de retenci\u00f3n de usuarios, con muchos centennials convirti\u00e9ndose en usuarios frecuentes de la aplicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:10px\">Fuente: Estudio de caso en Marketing Directo: [Rappi y sus campa\u00f1as de influencers](https:\/\/www.marketingdirecto.com\/rappi-influencers)<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:16px\"><strong>Palacio de Hierro y la Campa\u00f1a #SoyTotalmentePalacio<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La famosa tienda departamental Palacio de Hierro lanz\u00f3 la campa\u00f1a #SoyTotalmentePalacio,&nbsp; en la que colaboraron con varios microinfluencers de moda y estilo de vida en M\u00e9xico. La campa\u00f1a buscaba posicionar al Palacio de Hierro&nbsp; como un destino de moda para los centennials, destacando las \u00faltimas tendencias y colecciones exclusivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Se eligieron microinfluencers con seguidores entre 10,000 y 50,000 que ten\u00edan una &nbsp; &nbsp; fuerte presencia en Instagram y YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Los influencers crearon contenido mostrando c\u00f3mo integraban productos de la tienda en sus estilos de vida cotidianos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los microinfluencers realizaron \u00abtakeovers\u00bb en las cuentas de redes sociales de la tienda, interactuando directamente con los seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a los resultados, se registr\u00f3 un aumento del 20% en las visitas a la tienda f\u00edsica y online durante la campa\u00f1a,&nbsp; las publicaciones de los microinfluencers obtuvieron tasas de interacci\u00f3n superiores al 10%, muy por encima del promedio de la industria y la campa\u00f1a ayud\u00f3 a reforzar la imagen del Palacio de Hierro como una marca moderna y relevante para los centennials.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:10px\">Fuente: art\u00edculo sobre la campa\u00f1a en Merca 2.0: [Palacio de Hierro y su estrategia digital](https:\/\/www.merca20.com\/palacio-de-hierro\/)<\/p>\n\n\n\n<p>Estas campa\u00f1as demuestran c\u00f3mo las colaboraciones con microinfluencers pueden ser altamente efectivas para conectar con los centennials en M\u00e9xico. Al centrarse en la autenticidad, la relevancia cultural y la interacci\u00f3n directa, las marcas pueden crear campa\u00f1as impactantes que resuenan profundamente con este grupo demogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>Los microinfluencers est\u00e1n transformando las compras de los centennials al ofrecer recomendaciones aut\u00e9nticas y personalizadas que resuenan con sus valores y preferencias. Las marcas que entienden y aprovechan esta din\u00e1mica pueden crear conexiones m\u00e1s significativas y efectivas con esta generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:10px\">Fuentes Relacionadas: \u00abThe Influencer Marketing Benchmark Report\u00bb (Influencer Marketing Hub), \u00abGen Z Consumer Insights\u00bb (McKinsey &amp; Company), \u00abWhy Micro-Influencers Are the New Influencers\u00bb (Forbes), \u00abThe Power of Micro-Influencers: A Guide to Leveraging Niche Influence\u00bb (Hootsuite),\u00bbInfluencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media\u00bb por Brittany Hennessy, \u00abYouthquake: Why African Millennials and Centennials Are the Key to Africa&#8217;s Future\u00bb por Edward George<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:16px\"><strong>? Escr\u00edbenos para saber m\u00e1s: contacto@swarminsights.com<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:16px\"><strong>WA: +525575955903<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:16px\"><strong>S\u00edguenos en <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/swarmdataandpeople\/\"><strong>Linkedin<\/strong><\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los h\u00e1bitos de compra de los centennials (o Generaci\u00f3n Z) est\u00e1n siendo significativamente influenciados por microinfluencers. 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