{"id":1555,"date":"2024-04-02T02:55:32","date_gmt":"2024-04-02T08:55:32","guid":{"rendered":"https:\/\/swarminsights.com\/?p=1555"},"modified":"2024-04-02T03:16:17","modified_gmt":"2024-04-02T09:16:17","slug":"evolucion-de-la-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swarminsights.com\/?p=1555","title":{"rendered":"Evoluci\u00f3n de la investigaci\u00f3n de mercados."},"content":{"rendered":"\n
\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

La entrada del big data, las redes sociales, la inteligencia artificial (IA) y los constantes avances en la tecnolog\u00eda han fomentado la evoluci\u00f3n constante y r\u00e1pida de la investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n\n\n\n

Es claro que esta evoluci\u00f3n nos ha llevado a crear nuevas formas de conectar con el consumidor para comprender necesidades, cambios en la forma de consumir, momentos de satisfacci\u00f3n y rechazo hacia una marca, producto o servicio, etc y modificando la forma de contacto.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio de mercado de la AMAI, en 2022 la industria de investigaci\u00f3n de mercados e inteligencia aplicada al consumidor en M\u00e9xico alcanz\u00f3 un valor anual de 7,139 millones de pesos. Las empresas comparables tuvieron un crecimiento de 3.87%<\/p>\n\n\n\n

El n\u00famero de entrevistas con informantes de proyectos de investigaci\u00f3n en  2022 es de 6 millones de contactos efectivos. En esta ocasi\u00f3n, a diferencia de la edici\u00f3n pasada, las entrevistas realizadas por medios de comunicaci\u00f3n remota \u2014telef\u00f3nicas e internet\u2014 se encuentran en los primeros lugares con 2.1 y 1.8 millones de contactos respectivamente, lo cual representa alrededor del 65% de la forma de contacto.<\/p>\n\n\n\n

En este \u00faltimo punto expuesto con datos del AMAI , entendemos que las entrevistas realizadas por medios de comunicaci\u00f3n remota est\u00e1n siendo las m\u00e1s solicitadas, por lo cual los estudios en l\u00ednea y en torno a las redes sociales forman parte importante en la estrategia de marketing de las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales y los medios de comunicaci\u00f3n digital han venido a revolucionar el sector de  investigaci\u00f3n de mercados porque ofrecen una enorme ventana para obtener informaci\u00f3n de nuestros consumidores sobre necesidades, gustos y preferencias, adem\u00e1s de una infinidad de oportunidades para obtener informaci\u00f3n valiosa sobre las necesidades y preferencias de nuestros consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de este tipo de investigaci\u00f3n en l\u00ednea son:<\/p>\n\n\n\n

\"Comunidades<\/figure>\n\n\n\n

Comunidades digitales<\/strong>: Plataforma web que genera un mayor nivel de compromiso entre las personas, porque interact\u00faan en entornos habituales parecidos a las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de estudios que se pueden realizar con esta soluci\u00f3n: Pre y post Test publicitario, Evaluaci\u00f3n de conceptos\/rostros\/packaging, Estudios U&A\/Categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\"Neurotracking\"<\/figure>\n\n\n\n

Neurotracking<\/strong>: Tecnolog\u00eda especializada en neurociencia, mide lo que valora el cerebro de la audiencia utilizando el reloj inteligente o los sensores de fitness que ya poseen nuestros consumidores. <\/p>\n\n\n\n

En el caso de Social Listening, tanto para medir riesgos de menciones negativas, evaluar una campa\u00f1a o un evento, medir la reputaci\u00f3n de las marcas y aprovechar tendencias que nos lleven a otros mercados, etc.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Social media Risk control 360\u00ba <\/strong> Risk Unit es un \u00e1rea de Swarm especializada en riesgos en el entorno digital. Su principal funci\u00f3n es detectar conversaciones negativas que pudieran generar riesgos hacia las marcas, para que puedan ser atendidas antes de que se conviertan en un peligro latente. <\/p>\n\n\n\n

VENTAJAS<\/p>\n\n\n\n

– Detener una posible crisis de marca ante una menci\u00f3n negativa con alto nivel de viralizaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

– Toma de decisiones anticipada e informada<\/p>\n\n\n\n

– Mejor asignaci\u00f3n de recursos econ\u00f3micos y humanos<\/p>\n\n\n\n

– Protege y mejora la gesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

– Mejora la eficiencia y el desempe\u00f1o de las marcas<\/p>\n\n\n\n

– Permite medir el impacto de los eventos de riesgo de marca<\/p>\n\n\n\n

– Ayuda a adaptarse al cambio<\/p>\n\n\n\n

– Medici\u00f3n en el tiempo de construcci\u00f3n de reputaci\u00f3n y pilares de comunicaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

– Integraci\u00f3n de m\u00e9tricas multi plataforma y multi canal<\/p>\n\n\n\n

– Generaci\u00f3n de benchmarks y normas para separar la conversaci\u00f3n org\u00e1nica de la que se detona ante los est\u00edmulos pagados<\/p>\n\n\n\n

\"M\u00e9tricas<\/figure>\n\n\n\n

Para mayor informaci\u00f3n de nuestros servicios de inteligencia de mercado digital cont\u00e1ctanos:<\/p>\n\n\n\n

bertha@swarm.lat<\/p>\n\n\n\n

WhatsApp: +525575955903<\/p>\n\n\n\n

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